VisualGPS Creative-Trends Wohlbefinden Private Banking: Bildmaterial zum Thema Vermögen

In wirtschaftlich unsicheren Zeiten ist Stabilität gefragt. Die VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images zeigen, dass für über ein Drittel der Menschen mit hohem Einkommen in Europa Stabilität ein ausschlaggebender Faktor bei der Wahl einer Finanzmarke ist. In der Welt des Private Banking, in der es darum geht, Vermögen aufzubauen, zu schützen und weiterzugeben, ist es entscheidend, dass das Bildmaterial Stabilität, Langlebigkeit und Tradition vermittelt. Vermögende Privatpersonen in Europa und auf der ganzen Welt kümmern sich proaktiv um ihre Gesundheit und ihre Finanzen, um ein langes, erfülltes Leben zu genießen.¹ Wie können Privatbanken diese Werte am besten in Bildern darstellen?

Eine neue Generation von Menschen, die Vermögen aufbauen, rückt nach: 58 % der Babyboomer und der Generation X beziehen die nächste Generation aktiv mit ein.² Die VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images zeigen, dass Konsumierende mit hohem Einkommen bei der Entscheidung für Finanzmarken vor allem auf den Ruf und die Stabilität einer Bank achten. Um dies zu vermitteln, werden in der Finanzbranche üblicherweise Bilder von riesigen Glasfassaden, Wolkenkratzern und imposanter Architektur verwendet. Stabilität, Reputation und Vertrauenswürdigkeit lassen sich jedoch auch ganz neu interpretieren, indem man Naturelemente hinzufügt. Bilder von Bergen und alten Felsformationen erinnern sowohl an die Vergangenheit als auch an die Zukunft und symbolisieren Beständigkeit und Wachstum. Auch andere Ansätze, wie beispielsweise neoklassisches Bildmaterial, können eine starke Botschaft vermitteln. Dazu eignen sich verschiedene Farben, detailreiche Formen und elegante Silhouetten sowie luxuriöse Oberflächen und Materialien. Alternativ können Sie mit taktilen Elementen und aufeinander abgestimmten, ruhigen Farbpaletten zurückhaltenden Luxus vermitteln, während monochrome Bilder ein Gefühl von Stärke, Selbstbestimmung und Einheit erzeugen.

Die VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images zeigen, dass Langlebigkeit für Menschen aus Europa mit hohem Einkommen eine wichtige Rolle spielt. 72 % stimmen der Aussage zu: „Jeden Tag versuche ich etwas für meine Gesundheit und mein Wohlbefinden zu tun.“ Zudem sind 81 % daran interessiert, neue und andere Wellness‑Praktiken auszuprobieren. Eine bessere Gesundheit geht Hand in Hand mit finanziellem Wohlergehen, da vermögende Privatkundinnen und ‑kunden darauf bedacht sind, dass ihre Finanzplanung ihnen weiterhin ihren gewohnten Lebensstil ermöglicht.³ Letztendlich geht es darum, ein Gefühl der Gelassenheit und Ruhe zu vermitteln, auch wenn die wirtschaftliche Lage unsicher ist. So hat Pictet beispielsweise minimalistische Schwarz‑Weiß‑Videos von ruhigen, sich ausruhenden oder schlafenden Menschen verwendet, um diesen Effekt zu erzielen.⁴Unsere VisualGPS‑Untersuchungen zeigen, dass Zielgruppen diese Art von Ruhe sehen möchten, denn sie wollen nicht mehr nur besitzen, sondern erleben und hyperpräsent sein. Sieben von zehn Menschen mit hohem Einkommen in Europa stimmen zu, dass kleine, alltägliche Dinge ihnen die größte Freude bereiten. Um dies zu visualisieren, können Sie auf Videos zurückgreifen, in denen die natürliche Bewegung Ihrer Motive mit einer feststehenden Kamera erfasst wird. Kombinieren Sie dies mit Zeitlupenaufnahmen und bewusstem Lichteinsatz, um ein Gefühl von Freude, Hyperbewusstsein und Optimismus zu vermitteln. Bringen Sie mit gedeckten Farben und natürlichen Oberflächen wieder Ruhe und Ordnung ins Bild und vermitteln Sie so ein Gefühl von Ausgeglichenheit und Wohlbefinden.

Für Kundinnen und Kunden von Privatbanken ist der Vermögenstransfer von größter Bedeutung.⁵ Die VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images zeigen jedoch, dass dieser meist wortwörtlich dargestellt wird mit Bildern von Händeschütteln und anonymen Nahaufnahmen von Vertragsunterzeichnungen. Dieser Ansatz wird der emotionalen Bedeutung, dem Ausmaß und der Vorbereitung, die für die Übertragung eines großen Vermögens erforderlich sind, nicht gerecht. Aktuell wird davon ausgegangen, dass in den nächsten zwei Jahrzehnten weltweit 83 Billionen Dollar übertragen werden.⁶ Marken können dies veranschaulichen, indem sie die Beziehungen zwischen Menschen verschiedener Generationen sichtbar machen. Unsere VisualGPS‑Untersuchungen zeigen, dass sieben von zehn Menschen mit hohem Einkommen in Europa sich mehr generationsübergreifende Geschichten im visuellen Storytelling wünschen. Beachten Sie auch, dass Frauen und insbesondere jüngere Frauen die nächsten Entscheidungsträgerinnen in Vermögensangelegenheiten sein werden. Im Jahr 2024 waren fast 47 % der Milliardäre unter 30 Jahren weiblich.⁷ Allgemein gesehen geht es bei diesem Vermögenstransfer um Kontinuität, die Momente der Gelassenheit und gemeinsame Erlebnisse ermöglicht. Die visuellen Narrative sind subtil und ermöglichen es Familien, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren: Zeit miteinander zu verbringen.  

Private‑Banking‑Marken, die sich mit der Neuinterpretation von Bildmaterial im Zusammenhang mit dem großen Vermögenstransfer auseinandersetzen, profitieren von einem visuellen Storytelling, das die Kontinuität der Familie, das Wohlbefinden und die innere Ruhe in den Vordergrund stellt und emotionale Beziehungen sowie zeitlose Werte unterstreicht, die ein Gefühl der Sicherheit vermitteln. 

Quellen
[1] Julius Baer
[2] Julius Baer
[3] Julius Baer
[4] Pictet
[5] EY
[6] UBS
[7] Knight Frank