VisualGPS Creative-Trends Technologie Tokyo Create Event: Leben mit Technologie

Die VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images haben gezeigt, dass die Suchanfragen unserer Kundinnen und Kunden zum Thema Technologie und damit verbundenen Themen in den letzten fünf Jahren deutlich zugenommen haben. Damit ist Technologie zum meistgesuchten Thema für Marken avanciert. Somit gehört Bildmaterial mit Bezug zu Technologie zu unseren gefragtesten Inhalten.

Das war ausschlaggebend dafür, dass wir 13 japanischen Urheberinnen und Urhebern eine einfache Frage gestellt haben: Wie nutzt ihr Technologie in eurem Alltag? Die Antworten reichten von kurzen Fragen an KI über Apps zur Kontrolle von Gesundheitsdaten bis hin zur Kommunikation mit Smart Speakern und sogar der Nutzung von Gesichtserkennung zum Betreten der eigenen Wohnung. Ausgehend von diesen vielseitigen Einblicken wollten wir unsere bestehenden Inhalte aktualisieren und auf positive und authentische Weise zeigen, wie Menschen heute wirklich mit Technologie leben und arbeiten.

Wir haben die perfekte Location gefunden: Ein moderner Raum in einer ruhigen Gasse in Tokio, der sowohl eine private Wohnung als auch ein Arbeitsplatz sein könnte, durchflutet von natürlichem Licht und minimalistisch‑dezent eingerichtet. Auf drei Etagen und zwei Tage lang kamen unsere 13 Urheberinnen und Urheber (von erfahrenen Profis bis hin zu Nachwuchstalenten) für dieses Projekt zusammen.

Unsere Veranstaltung „Tokyo Create by Getty Images” begann mit Präsentationen unseres Creative‑Teams zum Thema Technologie und insbesondere dazu, wie man dieses Thema in Videos umsetzen kann. Zur Einstimmung gab es eine Video‑Porträtsession, bei der der Fokus auf neutralen oder sogar negativen Ausdrucksformen lag, um fehlendes Bildmaterial zu erstellen und damit Alternativen zu den traditionellen, übermäßig positiven, fröhlichen und lächelnden Porträts zu bieten. Wir ermutigten die Urheberinnen und Urheber außerdem, selbst vor die Kameras der anderen zu treten, um ihnen die Erfahrung zu geben, wie es ist, wenn andere Regie führen, und um besser zu verstehen, wie man Models Anweisungen gibt.

Für diese Veranstaltung brauchten wir eine möglichst diverse Auswahl an Models. Wir haben 15 Personen gecastet, darunter Angehörige der Generation Z, ältere Menschen, Familien, gehörlose und schwerhörige Models sowie Transgender‑Models. Die Urheberinnen und Urheber wurden aufgefordert, neue Ideen und innovative Ansätze einzubringen, wobei sie Techniken testen konnten, die sie zuvor noch nicht ausprobiert hatten.

Viele unserer Urheberinnen und Urheber sind es nicht gewohnt, unter diesen Umständen und in einer Gruppe zu arbeiten. Damit bot das Tokyo Create Event eine einzigartige Gelegenheit, die zur Zusammenarbeit anregte, zum Experimentieren ermutigte und uns die Möglichkeit gab, voneinander zu lernen. Wahre Kreativität entsteht nicht in Isolation. Sie wächst durch Beziehung, Austausch und die Energie einer gemeinsamen Reise.