VisualGPS Creative-Trends Technologie Im Fokus: Bildmaterial aus dem Bereich Finanzwesesn in den Vereinigten Arabischen Emiraten

Die VAE bewegen sich auf eine völlig bargeldlose Zukunft zu, was Marken neue Möglichkeiten bietet, diese Veränderungen visuell auf authentische, nachvollziehbare Weise darzustellen und dabei den menschlichen Aspekt zu betonen. Die VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images zeigen, dass 47 % der Konsumierenden in den VAE ihre finanziellen Entscheidungen auf Grundlage aktueller Bedürfnisse treffen und 47 % ihr Glück in den einfachen Dingen des Lebens finden. Wenn Marken sich an diesen Erkenntnissen orientieren, können sie mit dem richtigen Bildmaterial eine engere emotionale Bindung herstellen, Vertrauen aufbauen und dem kulturellen Wandel einen Schritt voraus sein.  

Dubai wird bis 2026 zu 100 % bargeldlos sein,¹ doch Bildmaterial, das alltägliche digitale Zahlungen in lokalen, realen Kontexten zeigt, ist nach wie vor nicht sehr verbreitet. Laut den VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images zeigen nur 1 % der bei Finanzmarken in den Vereinigten Arabischen Emiraten beliebten Bilder kontaktloses Bezahlen. Interessanterweise zeigt dieses Bildmaterial vor allem jüngere Frauen mit heller Hautfarbe, was darauf hindeutet, dass es Möglichkeiten gibt, die Einwohnerinnen und Einwohner sowie die Bürgerinnen und Bürger der VAE viel stärker zu repräsentieren. Darüber hinaus werden kontaktlose Zahlungen meist im wörtlichen Sinne dargestellt, z. B. durch eine Hand, die ein Gerät an eine Kasse, ein Lesegerät oder einen Schalter hält. Für Marken besteht eine große Chance, emotionalere Geschichten rund um bargeldloses Bezahlen zu erzählen, die sich auf persönliche Geschichten jenseits der Transaktion konzentrieren.  

Getty Images hat auf diese fehlende Sichtbarkeit mit einem neuen Fotoshooting im Herzen des Jumeirah Village Circle reagiert, einem Viertel, das für seine besondere Atmosphäre und seine familienorientierte Infrastruktur bekannt ist. Das Shooting zeigt nicht nur bargeldloses Bezahlen in einem Café, sondern betont auch die emotionalen und natürlichen Interaktionen zwischen den Einwohnerinnen und Einwohnern sowie den Bürgerinnen und Bürgern der VAE sowie die emotionalen Vorteile des bargeldlosen Bezahlens mit authentischen Szenen und einer Hommage an die Café‑Kultur der VAE.

Die aktuellen VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images zeigen, dass 65 % der Konsumierenden in den VAE optimistisch sind, wenn sie an ihr finanzielles Wohlergehen in der nahen Zukunft denken. Im Vergleich zu den europäischen Verbraucherinnen und Verbrauchern ist dieser Wert mit 44 % deutlich höher. Auch die einfachen Freuden des Alltags – wie ein Bummel durch einen Souk oder ein ungezwungenes Fußballspiel mit nahestehenden Menschen – werden als Schlüssel zum Glück empfunden, was bedeutet, dass finanzielles Wohlergehen für die Verbraucherinnen und Verbraucher in den VAE nicht allein mit Reichtum gleichgesetzt wird. Marken können statt poliertem Bildmaterial von luxuriösem Reichtum echte, nachvollziehbare Situationen zeigen: Junge Emiratis, die in einem Café mit ihrem Smartphone kontaktlos bezahlen, sich mit nahestehenden Menschen zum Essen treffen oder sich bei einem Freundschaftsspiel im Fußball sportlich betätigen. In diesen Momenten wirken Konzepte wie finanzielles Wohlbefinden umfassend und greifbar.

Getty Images hat gemeinsam mit talentierten Urheberinnen und Urhebern an der Umsetzung von Bildmaterial gearbeitet, das dieses umfassendere Verständnis von finanziellem Wohlergehen authentisch widerspiegelt. Dieses Bildmaterial zeichnet sich durch eine durchdachte Auswahl der Personen und interessante Szenarien aus, die sich von traditionellen Darstellungen finanziellen Wohlstands lösen und stattdessen finanzielles Wohlergehen in Verbindung mit alltäglichen Freuden und authentischen Momenten zeigen.  

Dank Initiativen wie der Net Zero 2050‑Strategie der VAE und dem Schwerpunkt der Expo 2020 auf Nachhaltigkeit wächst die Zahl der nachhaltigen Arbeitsumgebungen im ganzen Land. Die VisualGPS‑Daten von Getty Images zeigen, dass nur 0,5 % des Bildmaterials irgendeine Form eines nachhaltigen Arbeitens in den VAE thematisiert. Und selbst wenn dies der Fall ist, greifen die Bilder oft auf menschenleere Grünflächen zurück, die nicht den Gegebenheiten in den VAE entsprechen. Was fehlt, sind die lokalen Geschichten aus dem Alltag der Menschen in den Emiraten, die in einer umweltfreundlichen Umgebung oder in flexiblen Räumen zusammenarbeiten und finanziell von kürzeren Arbeitswegen und gemeinsamen Ressourcen profitieren. Aus diesem Grund hat Getty Images gemeinsam mit seinen Urheberinnen und Urhebern daran gearbeitet, nachhaltige Arbeitsumgebungen und die kooperative und inklusive Arbeitskultur der VAE festzuhalten.  

Durch den Fokus auf bargeldloses Leben, finanzielles Wohlergehen und nachhaltige Arbeitsräume können Marken die Themen widerspiegeln, die bereits heute das tägliche Leben in den VAE prägen. Es geht nicht darum, Perfektion zu zeigen, sondern echte Momente, in denen Innovation und finanzielles Wohlergehen zu einem besseren Leben beitragen. Das ist die Botschaft, die gezeigt werden sollte. 

Quellen
[1] Dubai Cashless Strategy