VisualGPS Creative-Trends Nachhaltigkeit Schluss mit Greenwashing

Visuelles Storytelling ist eine wirkungsvolle Methode, Zielgruppen komplexe Themen wie Nachhaltigkeit einfach zu vermitteln und eine emotionale Bindung herzustellen.  Für die Verbraucher von heute ist Nachhaltigkeit zu einem neuen visuellen Standard beim Aufbau von Markenvertrauen geworden. In diesem Artikel finden Sie einige wichtige Erkenntnisse der neuesten VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images, die zeigen, was das Publikum im visuellen Storytelling von Marken sehen möchte. 

Statt „Greenwashing“ und „Greenhushing“ erwarten die Verbraucherinnen und Verbraucher von Marken, dass sie ihr wahres Engagement für Nachhaltigkeit zeigen. Warum? Laut den VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images finden 75 % der Konsumierenden, dass ‚grüne Etiketten’ nur ein Marketing‑Trick sind. Sie wollen echte Maßnahmen sehen, ganz gleich ob Fortschritte, Rückschläge oder große Erfolge. Entscheidend ist dabei die transparente Darstellung der Marke auf ihrem Weg zur Nachhaltigkeit. Acht von zehn Menschen möchten heute Bildmaterial sehen, das die Auswirkungen des Klimawandels auf die Umwelt und die persönlichen Auswirkungen auf die Menschen veranschaulicht.

Mithilfe von visuellem Storytelling können Sie echtes Engagement für Veränderung demonstrieren und sowohl Erfolge als auch Herausforderungen herausstellen. Vermitteln Sie Vertrauen, indem Sie Bildmaterial verwenden, das die Prozesse hinter nachhaltigen Maßnahmen offenlegen, wie etwa die Beschaffung von Materialien und Produktionsmethoden, und gleichzeitig die Auswirkungen von Programmen zur Wassereinsparung, Abfallreduzierung und Energieeffizienz zeigen. Zeigen Sie den Verbraucherinnen und Verbrauchern Möglichkeiten für einen bewussten Konsum rund um Ihre Produkte und Dienstleistungen, einschließlich Wiederverwertung und würdigen Sie die regenerative Kraft naturbasierter Lösungen und die Kohlenstoffspeicher des Planeten.

Die Angst vor dem Klimawandel nimmt weiter zu und damit auch das Bedürfnis nach einer stärkeren visuellen Darstellung. Unsere VisualGPS‑Untersuchungen zeigen, dass der Klimawandel heute für alle Generationen die wichtigste Priorität darstellt. Das bei den Kundinnen und Kunden von Getty Images beliebte Bildmaterial konzentriert sich jedoch in der Regel auf eine verengte Darstellung derjenigen, die im Rahmen eines nachhaltigen visuellen Storytellings zu sehen sind – meist jung, weiß und weiblich. Wenn es also um die Möglichkeiten des visuellen Storytellings geht, ist es wichtig, bewusst zu handeln und eine inklusivere Sichtweise einzubringen. 

Von aktiven Bürgerinnen und Bürgern bis hin zu umweltbewussten Innovatorinnen und Innovatoren – stellen Sie sicher, dass Ihr Bildmaterial Einzelpersonen und Gruppen repräsentiert, die ein breites Spektrum von Identitäten, Geschlechtern, Ethnien, Behinderungen und sozioökonomischen Hintergründen widerspiegeln. Zeigen Sie außerdem Aktionen mithilfe von Bildmaterial, das alltägliche Maßnahmen zeigt, die zu einem nachhaltigen Leben beitragen. Entwickeln Sie nachvollziehbare Storys über kleine, aber wirkungsvolle Maßnahmen, die Menschen dazu inspirieren, etwas zu verändern, wie z. B. das Reparieren oder Wiederverwenden von Gegenständen, die Reduzierung von Lebensmittelabfällen, das Sammeln von Regenwasser oder die Gründung von urbanen Gemüsegärten.

Denken Sie daran: Die Verbraucherinnen und Verbraucher von heute wünschen sich immer mehr Transparenz bei der Darstellung von Marken. Sie wünschen sich Bildmaterial, das reale Maßnahmen zeigt und eine diverse Repräsentation, die die Allgemeinheit widerspiegelt, die sich für nachhaltige Maßnahmen einsetzt, und gleichzeitig die alltäglichen Handlungen aufzeigen, die zu einer nachhaltigeren Zukunft beitragen.