VisualGPS Creative-Trends Kultur Verbraucherinnen und Verbraucher von morgen

Indem sie die Entwicklung der Verbraucherwerte vorhersehen und visualisieren, was Verbraucherinnen und Verbraucher zum Kauf bewegt. Die VisualGPS‑Studie von Getty Images zeigt, wie der Wertewandel – von psychischer Gesundheit über Klimabewusstsein bis hin zu den Herausforderungen steigender Lebenshaltungskosten – die Zukunft der Verbraucherinnen und Verbraucher beeinflusst.  
 
Lernen Sie die Personen kennen, die den Konsum von morgen prägen – mit nachhaltigem Realismus (Sustainable Realists), maximalem Genuss (Joy Maxxers), kluger Selbstfürsorge (Self‑Care Strategists) sowie kreativer Sparsamkeit (Creative Frugalists) —– und entdecken Sie das Bildmaterial, das sie begeistert.

Mit wachsender Sorge um die Umwelt steigt auch die Zahl der sogenannten „Sustainable Realists“, also der nachhaltigen Realistinnen und Realisten. Die VisualGPS‑Studie von Getty Images zeigt, dass sich 60 % der Europäerinnen und Europäer direkt vom Klimawandel betroffen fühlen. Weitere 87 % sind der Meinung, dass Unternehmen ihr Engagement für Nachhaltigkeit unter Beweis stellen sollten, indem sie sich klare Ziele setzen, regelmäßig über ihre Fortschritte berichten und nachhaltige Praktiken durch Bildungs‑ und Sensibilisierungskampagnen fördern.

In der Vergangenheit setzten Marken positives,‑lösungsorientiertes Bildmaterial ein, um ihr Engagement zu zeigen, z. B. Naturbilder oder Weitwinkelaufnahmen von Solarmodulen. Sustainable Realists hingegen wünschen sich ehrliche Darstellungen. 59 % sind der Meinung, dass Bildmaterial zum Klimawandel den durch Untätigkeit verursachten Niedergang und die Verwüstung zeigen sollten. Und wenn Marken Maßnahmen ergreifen, wünschen sich 78 % der Verbraucherinnen und Verbraucher Bildmaterial, das zeigt, wie sich die Umwelt dank des Handelns von Menschen, Unternehmen und Richtlinien erholt. Eine offene Herangehensweise und die Darstellung sowohl der Herausforderungen als auch der Erfolge auf dem Weg einer Marke zur Nachhaltigkeit können das Vertrauen von Sustainable Realists stärken.  

Unsere VisualGPS‑Studie macht deutlich, wie wichtig einfache Alltagsfreuden als kraftvolles Gegenmittel gegen Zukunftsängste sind: Sechs von zehn Europäerinnen und Europäern blicken mit Sorge in die Zukunft. Wir stellen Ihnen die maximalen Genießerinnen und Genießer vor, die sogenannten „Joy Maxxers“. 70 % sind der Meinung, dass sie angesichts der vielen ernsten Aspekte des Lebens mehr denn je eine unbeschwerte Lebenseinstellung brauchen. Mehr als ein Drittel der Verbraucherinnen und Verbraucher weltweit wünscht sich mehr Spaß und Freude im Leben und weltweit sind 75 % der Ansicht, dass Marken sich mehr Mühe geben sollten, unterhaltsam zu sein.¹ 

Halten Sie in Ihrem Bildmaterial die humorvollen, ungeplanten Momente des Alltags fest, um visuell mehr Spaß und Lebensfreude zu vermitteln. Probieren Sie skurrile Winkel und Kompositionen wie Dutch Angles, POVs, maximalistische oder immersive Framings, um ein visuelles Gefühl voller Dynamik und Freude zu erzeugen.  Oder lassen Sie Ihrer Kreativität mit ungewöhnlichen Formen und grafischen Elementen freien Lauf, um Ihren Datenvisualisierungen eine spielerische Komponente zu verleihen.

Die Pandemie hat gezeigt, wie wichtig Selbstfürsorge ist, und aktuelle Untersuchungen von VisualGPS zeigen, dass dies auch weiterhin der Fall ist. Die Zahl der sogenannten „Self‑Care Strategists“, also von Personen, die auf kluge Selbstfürsorge achten, steigt: 71 % der Europäerinnen und Europäer geben an, dass sie versuchen, Maßnahmen zur Verbesserung ihrer Gesundheit und ihres Wohlbefindens zu ergreifen; 66 % integrieren bewusst gesunde Routinen in ihren Alltag. Untersuchungen von VML zeigen, dass Verbraucherinnen und Verbraucher weltweit ihre Ausgaben für nicht unbedingt notwendige Dinge einschränken, mit Ausnahme von Gesundheit und Wellness.² 

Als Reaktion darauf haben die visuellen Suchen der Marken’ nach „Langlebigkeit“ bei Getty Images um 119 % zugenommen, da sie davon profitieren, wie viel Wert die Verbraucherinnen und Verbraucher auf ein längeres und gesünderes Leben legen. Bildmaterial, das gesundes Altern und proaktive Pflege für alle in den Mittelpunkt stellt, wird bei Self‑Care Strategists auf Interesse stoßen. Wenn Sie zeigen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu einem gesunden Leben beiträgt, können Sie eine Bindung zu ihnen aufbauen. 

Ein umweltbewussteres Leben bringt finanzielle Herausforderungen mit sich, insbesondere in Zeiten der Wirtschaftskrise. 83 % der Europäerinnen und Europäer sagen, sie würden einen nachhaltigen Lebensstil führen, wenn dieser genauso viel oder weniger kosten würde als das, was sie jetzt ausgeben. Untersuchungen von VisualGPS zeigen jedoch, dass es eine neue Gruppe von Verbraucherinnen und Verbrauchern gibt – die sogenannten „—Creative Frugalists—“. Das sind Personen, die nach Wegen suchen, ihren Konsum so zu steuern, dass er finanzielle und ökologische Vorteile mit sich bringt. 83 % der Menschen in Europa geben an, dass sie nicht mehr benötigte Gegenstände recyceln, wiederverwenden oder spenden; und fast ein‑Drittel gibt an, dass sie bereits Produkte kaufen, die über ihren ursprünglichen Zweck hinaus verwendet werden können. 

Creative Frugalists werden sich besonders für Bildmaterial interessieren, das Wiederverwendung, Recycling und Upcycling in den Vordergrund stellt und Einfallsreichtum und Qualität vor Überfluss stellt. Um die Verbraucherinnen und Verbraucher von morgen zu inspirieren, sollten Sie Bildmaterial den Vorzug geben, das den Wertewandel sichtbar macht und als‑Impulsgeber—wirkt – Freude, Inspiration, Werte und Qualität statt Überfluss oder  Gesundheitsthemen. 

Quellen
[1] VML
[2] VML