VisualGPS Creative-Trends Kultur Geld, mittleres Alter und Frauen der Generation X

Für Frauen der Generation X waren Geld und Finanzen schon immer mehr als nur Zahlen in einer Tabelle. Diese Verbraucherinnen stehen vor einem entscheidenden finanziellen Abschnitt in ihrem Leben, doch in der Werbung für Finanzdienstleistungen sind sie nahezu unsichtbar. Die VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images zeigen, dass jüngere europäische Frauen in der Markenkommunikation dieser Branche dreimal häufiger vertreten sind als Frauen der Generation X. Damit werden ältere Frauen häufig aus der Finanzwelt ausgeschlossen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Finanzmarken diese Zielgruppe mit dem richtigen Bildmaterial enger an sich binden können.

Frauen der Generation X in ganz Europa haben viele prägende Ereignisse erlebt – vom Fall der Berliner Mauer über die Einführung des Euro und die Große Rezession 2007–2010 bis hin zur Covid‑19‑Pandemie und der anhaltenden Krise gestiegener Lebenshaltungskosten. Sie stehen oft unter einem besonderen finanziellen Druck, der unter anderem durch den Spagat zwischen Karriere und Betreuungsaufgaben, die Belastung durch alternde Eltern und die Unsicherheit, ob die Altersvorsorge wirklich ausreichen wird, entsteht. Dennoch sind sie in der Finanzwerbung als wichtige Entscheidungsträgerinnen kaum präsent. Die VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images zeigen, dass für europäische Frauen der Generation X bei der Bewertung von visueller Kommunikation vor allem reale Alltagssituationen ins Gewicht fallen. Diese Gruppe unerschütterlicher Frauen möchte, dass das mittlere Lebensalter so dargestellt wird, wie es wirklich ist. Perfekt inszenierte Bilder und idealistische Darstellungen des mittleren Lebensalters kommen nicht gut an.

Zeigen Sie Frauen der Generation X mit unterschiedlichem ethnischen Hintergrund in verschiedenen visuellen Szenarien, mit denen sie sich identifizieren können, während sie ihren Alltag meistern: von geschäftlichen Besprechungen im beruflichen Umfeld über das Homeoffice mit der Familie im Hintergrund bis hin zur Finanzplanung mit ihren Liebsten. Zeigen Sie die Verbundenheit über verschiedene Generationen hinweg und in allen Arten von Beziehungen, beispielsweise zwischen Frauen, die Frauen unterstützen. Denken Sie daran, sie im Bildmaterial immer in den Mittelpunkt zu stellen. Und vergessen Sie nicht, die positiven Vorteile einer guten Finanzverwaltung aufzuzeigen – von Reisen mit Freundinnen und Freunden bis hin zu einmaligen Erlebnissen, die die Vorzüge und Werte hervorheben, die für diese sehr heterogene Bevölkerungsgruppe wichtig sind.  

Die VisualGPS‑Daten von Getty Images zeigen, dass die Suchanfragen europäischer Kundinnen und Kunden nach Bildmaterial zum Thema „Altersvorsorge“ in den letzten 12 Monaten um 65 % gestiegen sind. Doch nicht alle Renten sind gleich. In der Europäischen Union ist der Durchschnittslohn von Frauen um 12 % niedriger als der von Männern, und bis zum Renteneintrittsalter vergrößert sich dieser Unterschied auf eine Versorgungslücke von 29 %.¹ Das entspricht einem Einkommensunterschied von fast sechs Jahren gegenüber ihren männlichen Kollegen. Wenn Sie also diese wichtige Bevölkerungsgruppe darstellen, zeigen Sie europäische Frauen der Generation X auf vielfältige Weise als Hauptfiguren. Zeigen Sie alle Aspekte ihres Lebens: von der Arbeit über die Solidarität unter Frauen bis hin zu Familientreffen. Die Wahl des Blickwinkels und der Körpersprache können eine wichtige Rolle dabei spielen, Selbstvertrauen zu vermitteln. Auf Augenhöhe oder leicht von unten aufgenommene Bilder von Frauen über 45 können sie auf eine selbstbewusste Weise hervorheben. Bildmaterial mit verspielten, kräftigen Farben kann ebenfalls dazu beitragen, Stabilität, Stärke und Selbstsicherheit zu vermitteln.
 

Viele Frauen der Generation X sind angesichts der Umbrüche, die sie zu Beginn ihrer Karriere erlebt haben, hinsichtlich ihrer zukünftigen Altersvorsorge verunsichert.² Es besteht ein enger Zusammenhang zwischen dem Einstieg von Frauen in unternehmerische Tätigkeiten und wirtschaftlichen Krisen.³ Doch den VisualGPS‑Untersuchungen zufolge sind nur 7 % der europäischen Frauen der Generation X in dem Bildmaterial, das im letzten Jahr bei europäischen Finanzdienstleistungsmarken beliebt war, als Unternehmerinnen zu sehen. Vor diesem Hintergrund können Marketingfachkräfte und Werbetreibende aus der Finanzbranche diese Bevölkerungsgruppe als Vorreiterinnen in Sachen Unternehmertum darstellen, indem sie die zahlreichen Nebenbeschäftigungen zeigen, denen sie nachgehen: Sie verkaufen ihre Kunstwerke auf dem Sonntagsmarkt, erzählen ihre Geschichten in Podcasts oder werden zu Lifestyle‑Designerinnen in der Lebensmitte. Indem auch Bewegung und Flexibilität gezeigt und Finanzthemen wie Banking‑Apps, Wachstums‑ und Investitionsplanung eingebaut werden, kann dieses Bildmaterial motivierende Geschichten von Eigeninitiative und Selbstbewusstsein vermitteln.

Für Werbetreibende aus der Finanzbranche gibt es viele Möglichkeiten, bei dieser Verbrauchergeneration Vertrauen aufzubauen und die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Die Betonung des Unternehmergeistes und der Alltagsrealität von Frauen der Generation X in Europa bietet Finanzmarken eine gute Gelegenheit, diese einflussreiche Bevölkerungsgruppe anzusprechen.

Quellen
[1] EIOPA
[2] NielsenIQ
[3] Springer