VisualGPS Creative-Trends Kultur Die Gen Z für sich gewinnen

Die Generation Z, auch als Zoomer bekannt, umfasst die zwischen Mitte der 1990er und Anfang der 2010er Jahre Geborenen. Diese Generation ist die viertgrößte in Deutschland und sie für sich zu gewinnen stellt eine große Chance dar, da ihre jährliche Kaufkraft steigt. Wie können Marken mithilfe von Bildmaterial die zentralen Werte der Gen Z in Deutschland ansprechen? In diesem Artikel erfahren Sie alles über die neuesten Erkenntnisse der VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images zu der Art von Bildmaterial, das diese besondere Generation auf einer tieferen und bedeutungsvolleren Ebene erreicht.

Die Gen Z ist eine Generation der Digital Natives. Sie sind mit sozialen Medien und Smartphones aufgewachsen, was ihnen eine besondere technologische Versiertheit verschafft. Online‑Kommunikation ein vertrautes Terrain für sie. Aber interessanterweise zeigen unsere VisualGPS‑Untersuchungen, dass 82 % der Gen Z in Deutschland es tatsächlich vorzieht, Menschen persönlich zu treffen und nicht nur online. Digital Detox liegt im Trend, was viele Angehörige der Gen Z dazu bewegt, sich ein sogenanntes „Dumbphone“ zuzulegen, das keine Apps unterstützt.¹ Bemerkenswert ist auch, dass 68 % der Befragten der Meinung sind, dass sich die sozialen Medien negativ auf ihr Wohlbefinden auswirken. Weniger als die Hälfte ist der Meinung, dass sie ihre Bildschirmzeit effektiv verwalten können.  

Positiv ist in unseren VisualGPS‑Untersuchungen aufgefallen, dass über sieben von zehn Angehörigen der Gen Z in Deutschland der Meinung sind, dass kreative und körperliche Aktivitäten für ihre psychische Gesundheit von entscheidender Bedeutung sind. 63 % wollen jetzt mehr denn je etwas tun, um ihre Stimmung zu verbessern. Darüber hinaus wollen acht von zehn sich Hobbys widmen, in denen sie sich selbst ausdrücken können. Warum also sollte das Bildmaterial nicht Situationen zeigen, die für ihre Werte stehen und ihre Wünsche nach weniger Bildschirmzeit und mehr persönlichen Beziehungen reflektieren? Zeigen Sie Aktivitäten in Gruppen, bei denen Spaß und kreative Beschäftigungen im Vordergrund stehen, wie etwa Malen, Buchclubs, Basteln und anregende soziale Aktivitäten wie Mannschaftssport, Tanzen und geselliges Beisammensein. Dieses Bildmaterial kann den zunehmenden Hunger der Generation Z nach Kreativität, Verbindung und Offline‑Aktivitäten sehr gut ansprechen.  

Wenn es um Nachhaltigkeit geht, steht die Gen Z vor allem für Ehrlichkeit und echtes Handeln. Diese Generation zeichnet sich oft durch ein ausgeprägtes Bewusstsein für soziale und Umweltfragen aus. Tatsächlich zeigen die VisualGPS‑Untersuchungen, dass sich diese Generation am meisten Sorgen über den Klimawandel und seine Auswirkungen auf den Planeten macht. Tatsächlich sind 76 % der Gen Z in Deutschland der Meinung, dass Unternehmen eine moralische Verpflichtung haben, ihre Ressourcen so zu nutzen, dass sie zu Verbesserungen der Gesellschaft und der Umwelt beitragen. Sie suchen nach konkreten Beweisen für die Umsetzung von Nachhaltigkeitsbemühungen. Forbes nennt dies „Wikungsbelege“.² 

Die Gen Z möchte Marken unterstützen, die ihren Werten entsprechen und weltweit soziale Verantwortung zeigen. Um das Vertrauen der Gen Z zu gewinnen und Skepsis entgegenzuwirken, sollten Sie Bildmaterial in Betracht ziehen, das Transparenz schafft und praktiziertes Engagement für Nachhaltigkeit zeigt. Zeigen Sie Filmmaterial zum Herstellungsprozess von Produkten und heben Sie nachhaltige Maßnahmen im Produktionsprozess hervor. Oder inspirieren Sie Ihre Zielgruppen, indem Sie Möglichkeiten für ein zweites Leben von Produkten aufzeigen. Heben Sie die Wirkung von gemeinschaftlichen Aufräumaktionen oder dem Pflanzen von Bäumen hervor. Achten Sie darauf, dass das Bildmaterial ein breites Spektrum von Menschen widerspiegelt, die sich in Gemeinschaftsinitiativen engagieren, da laut unsere VisualGPS‑Bildtests diese Inklusion und das kollektive Handeln bei der Gen Z am besten ankommt.

Die Gen Z in Deutschland legt großen Wert auf persönlichen Ausdruck und Individualität. Sie suchen einzigartige und authentische Erlebnisse anstatt an traditionellen Normen festzuhalten. Laut den VisualGPS‑Untersuchungen von Getty Images geben 83 % der Gen Z in Deutschland an, irgendeiner Form von Voreingenommenheit ausgesetzt zu sein. Darüber hinaus zeigen Daten von SG Analytics, dass Inklusion bei der Wahl des Arbeitsplatzes für die Generation Z eine wichtige Rolle spielt.³ Unsere VisualGPS‑Untersuchungen haben ergeben, dass mehr als die Hälfte der Gen Z sich dafür einsetzen, Diskriminierung und Vorurteilen aktiv entgegenzutreten, wann und wo immer sie ihnen begegnen. Daher ist es wichtig, eine inklusive Perspektive in das visuelle Storytelling der Marke einzubringen, indem man eine Vielzahl von Körpertypen, Geschlechtsidentitäten, sexuellen Orientierungen, Ethnien, Altersgruppen und sozioökonomischen Gruppen aufzeigt. Mehr dazu finden Sie hier im Toolkit für Diversity, Gleichberechtigung und Inklusion in Deutschland von Getty Images’, das in Zusammenarbeit mit Citi Bank entstanden ist. 

Durch die Verwendung von authentischem Bildmaterial, das den Wunsch der deutschen Gen Z nach Kreativität sowie nach einem Engagement für Nachhaltigkeit und Inklusion widerspiegelt, können Marken bedeutungsvolle Beziehungen und Vertrauen zu dieser stark sozial orientierten Generation aufbauen.  

Quellen
[1] The Guardian
[2] Forbes
[3] SG Analytics